Economia

Classes C e D representam mercado superior a R$ 800 bi

Estudo do Instituto Data Popular mostra que a ascensão das mulheres nessa nova classe média foi significativo para estimular o consumo de produtos

10/11/10
Fonte: veja.com.br

Levantamento mostra que o consumidor emergente compra 76% de tudo o que é vendido nos supermercados (Getty)

O aumento do poder aquisitivo da população evelou o potencial de consumo das classes C e D para 834 bilhões de reais, de acordo com uma pesquisa feita pelo Instituto Data Popular. Do total, 96 bilhões de reais representam apenas o consumo de jovens. E para cada 100 reais em mercadorias vendidas no mercado varejista, 41 reais se destinam a produtos comprados por mulheres.

Os dados foram anunciados nesta terça-feira pelo sócio-diretor do Instituto Data Popular, Renato Meirelles, na abertura da primeira edição do Congresso Nacional sobre Mercados Emergentes. Segundo ele, a população de baixa renda que ingressou recentemente nas classes C e D sabe dar valor a cada centavo gasto e prefere aplicar o dinheiro em itens com preço e qualidade em uma faixa intermediária.

Por outro lado, o executivo ressalta que produtos mais baratos, incluindo os “piratas”, são desprezados porque duram pouco e os mais sofisticados e caros estão fora da lista de compras porque comprometem a renda desse consumidor.

Meirelles ainda destaca o interesse por itens com referências da cultura negra e da cultura popular; o uso de cores; e produtos voltados para o sexo feminino, já que houve grande ascensão das mulheres nessa nova classe média brasileira.

O estudo revela ainda que consumidores emergentes já detêm 69% dos cartões de crédito e consomem 76% de tudo o que é vendido nos supermercados. A maioria, 85%, prefere fazer compras no próprio bairro onde reside.